La Federal Trade Commission degli Stati Uniti ha deciso di fare causa al gruppo Kochava per la presunta vendita di dati personali sulla posizione degli utenti che potrebbero essere usati per tracciare gli spostamenti delle persone. La società risponde: “Operiamo in modo coerente e proattivo”.

La Federal Trade Commission americana ha fatto causa al gruppo adtech Kochava per la presunta vendita di dati sulla posizione da “centinaia di milioni di dispositivi mobili” che potrebbero essere utilizzati per tracciare i movimenti delle persone, inviando un colpo di avvertimento ad altri broker di dati e al più ampio settore degli annunci digitali.

La FTC ha affermato che Kochava, un broker di dati con sede in Idaho che misura l’efficacia del marketing mobile, ha violato le sue politiche acquisendo e quindi vendendo dati di geolocalizzazione precisi, degli utenti di smartphone che potrebbero essere utilizzati per tracciare le persone da e verso luoghi sensibili, inclusi cliniche per l’aborto, altri luoghi medici e istituzioni religiose.

“Kochava consente ad altri di identificare le persone esponendole a minacce di stigma, stalking, discriminazione, perdita del lavoro e persino violenza fisica”, ha affermato l’agenzia in un comunicato stampa.

I difensori della privacy hanno invitato le aziende Internet a interrompere la raccolta di dati sugli utenti che potrebbero essere richiesti da pubblici ministeri o altri per perseguire le donne per decisioni in materia di salute riproduttiva.

La causa dell’agenzia statunitense è guidata dall’eminente critica di Big Tech Lina Khan e fa parte di “uno spartiacque nel modo in cui i responsabili politici, le forze dell’ordine e l’industria tecnologica affrontano i dati dei consumatori e la privacy”, ha affermato Cory Munchbach, presidente di Customer piattaforma dati BlueConic.

 “Mi aspetto che vedremo molte perle da parte dei broker di dati e delle industrie pubblicitarie, dove si verificherà la maggior parte del controllo e dell’impatto e molte scuse contrite da parte dei trasgressori degli editori e dei marketer ”, ha detto Munchbach.

Federal Trade Commission causa Kochava: la risposta dell società

Kochava, acquista i dati sulla posizione da altre società e poi li mette a disposizione degli inserzionisti per aiutare a misurare l’effetto degli annunci, ha affermato in una dichiarazione la FTC.

La risposta della società non si è fatta attendere: “Kochava opera in modo coerente e proattivo in conformità con tutte le regole e le leggi, comprese quelle specifiche sulla privacy”, ha affermato Brian Cox, direttore generale di Kochava.

Il 100%” dei dati di geolocalizzazione nel mercato Kochava Collective proviene da broker di dati di terze parti tramite “consumatori consenzienti”.

Mike Audi, fondatore di Tiki, che aiuta gli utenti a prendere il controllo dei propri dati, ha affermato che andando dietro a un’azienda relativamente piccola in cui ha buone possibilità di vincere, la FTC sta creando un precedente che potrebbe avere ampie ramificazioni in tutto il settore.

“La realtà scoraggiante è quanto siano diffuse queste pratiche di dati pseudonimi”, ha affermato Zach Edwards, un ricercatore indipendente di cyber-tech, che sostiene che l’azione della FTC è probabilmente solo “la punta dell’iceberg” e ha applaudito l’agenzia per aver compiuto questo grande passo.

“È fondamentale per l’FTC iniziare ad affrontare le proprie indagini pubblicitarie dal punto di vista della catena di approvvigionamento dei dati, che spesso fluiscono da un’azienda a numerosi fornitori di broker di dati e quindi qualsiasi condivisione aggiuntiva da parte di tali fornitori e si crea un’espansione quasi illimitata di condivisione dei dati degli utenti non conforme”, ha affermato sempre il ricercatore.

All’inizio di questo mese Kochava ha adottato alcune misure preventive mentre la FTC preparava il suo caso, annunciando il 10 Agosto un “nuovo approccio incentrato sulla privacy” che avrebbe bloccato la condivisione dei dati sulla posizione dei servizi sanitari sul suo mercato dei dati, a meno che i consumatori non avessero esplicitamente acconsentito prima.